実験概要

スーパー2社（以下、A社およびB社）において、「クリスマスケーキの予約販売の店内CMを放送する店舗」と「店内CMを放送しない店舗」で、売上に差が出るのかを検証しました。
※いずれも『前年にクリスマスケーキの予約販売の店内CMを流していない』ことを前提としています。

結果 -1- 販売個数の比較

約1ヶ月の検証期間において、店内CMを放送した店舗と放送しない店舗間でのケーキの販売個数を比較しました。
下図の通り、A社では、31.2％増加し、B社でも、26％増加しました。2社いずれも「増加する」いう結果が得られました。

結果 -2- 前年の販売個数差分で比較

つぎに、店内CMを放送した店舗および放送しなかった店舗において、前年度のケーキの販売個数を比較しました。
下図の通り、店内CMを放送した店舗の本年度の売上が、前年度よりも上回っています。

以上から、本実験においては、店内CMを放送するとケーキの売上があがるという結果が得られました。
このことから、販促ツールとして店内CMの放送が有効であることが期待されます。

※本実験は、コープさっぽろ様、北雄ラッキー様にご協力いただき行ったものです。